UTJECAJ UMJETNE INTELIGENCIJE NA DONOŠENJE ODLUKA: IMPLIKACIJE ZA DINAMIKU TRŽIŠTA I STRATEGIJE PODUZEĆA - AID

O projektu

Projekt AId istražuje kako umjetna inteligencija (UI) fundamentalno mijenja procese donošenja odluka potrošača te koje su ključne implikacije tih promjena za tržišnu dinamiku i strategije poduzeća. U današnjem, duboko digitaliziranom dobu, umjetno inteligentni sustavi – od sofisticiranih algoritama za preporuke i personaliziranih marketinških kampanja do inteligentnih virtualnih asistenata i dinamičkog određivanja cijena – postali su nezaobilazni sveprisutni dio potrošačkog iskustva. Ovi alati ne samo da mijenjaju način na koji potrošači otkrivaju informacije, vrednuju alternative i donose konačne odluke o kupnji, već i preoblikuju njihova očekivanja i načine interakcije s markama (brendovima) u širokom spektru industrija.

Kroz multidisciplinarni istraživački pristup, projekt "AId" će ponuditi znanstveno utemeljene spoznaje o psihološkim i bihevioralnim aspektima utjecaja umjetne inteligencije na potrošače i tržišta. Na temelju tih spoznaja, razvit će se praktični okviri i preporuke namijenjeni poduzećima, pomažući im da redefiniraju svoje poslovne modele i strategije, kao i specificirati ključne upravljačke kompetencije nužne za vođenje poduzeća u tržištima koje oblikuje umjetna inteligencija, čime se izravno doprinijeti jačanju konkurentnosti, inovativnosti i odgovornog poslovanja u sve kompleksnijoj eri umjetne inteligencije.

Ukupna vrijednost projekta: 81.029,08 EUR

Trajanje projekta: 1. listopada 2025. do 30. rujna 2029.

Nositelj projekta: Sveučilište u Zagrebu Ekonomski fakultet

Kontakt

Voditelj projekta: prof. dr. sc. Goran Vlašić

E-mail: gvlasic@net.efzg.hr

Adresa: Ekonomski fakultet – Zagreb

     Trg J. F. Kennedyja 6

     10000 Zagreb